陈晓翠女士-业务经理
电话：86 0571 85303760
移动电话：13858188468
传真：86 0571 85301669
地址：中国浙江杭州中山花园风荷苑6楼CD座
公司主页：http://www.cxcdl.com.cn
  |
|
|
| |
如何推动数字印刷在中国的发展 |
| 数字印刷增长乏力的原因究竟何在？
除了上述2013年的数据，总局还公布过2012年的相应数据，说是738家数字印刷工厂当年实现数字印刷产值62.9亿，占当年9510.13亿印刷总产值的0.66%，较2011年的占比0.4%上升了0.26个百分点。2014年则没有见到相应数据。
泱泱13亿人口的大国，数字印刷的发展为什么始终不温不火？
是数字印刷设备技术上的发展满足不了生产需要？数年前，班尼·兰达曾一针见血地指出当时的数字印刷设备与传统印刷比较存在着五大不足：产品质量、印刷速度、生产成本、加工幅面、承印物范围。如果说，数年前这些问题确实影响着数字印刷的推广应用，那经过这么多年的持续改进，不少问题已经基本解决或至少是有了相当程度的进步。而且，按照来自日本的信息，对印品质量有着更高追求的日本国近年来数字印刷的发展在大大提速。那我们国内呢？
是数字印刷的产品不够吸人眼球?毫无疑问，只有更好，没有最好。数字印刷的产品也不能说已经到达塔尖，但数字印刷产品的质量已经大有提升，企业已经更注重在设计上下功夫，哪怕是小小的名片、请柬、菜谱都力求做得有别于以往。而且，数字印刷产品的市场融合度也越来越大，步入了家装、家纺，不少产品让人眼目一亮。
是百姓没有这方面的需求?当然也不是。口袋里的钱多了，花钱已经完全不用像老一辈一样，什么都得算计，关键还是在于产品满足市场需求的能力。2015年多达1.1亿人次的国人出国旅游被所有老外都视为最舍得花钱的游客，但他们似乎把钱花在国内产品上、花在文化产品上还显得有些吝啬，由此可见原因在产品而不是顾客。
是数字印刷眼下的价格还难以为消费者所接受?是，但又不尽然。鉴于至今为止我国使用的数字印刷设备及耗材基本依赖进口，这就难免价高。而且，虽经数度挤压，业主也已经叫苦连天，但迄今为止数字印刷的毛利率仍远高于传统印刷。说不尽然的原因是，只要设计真正做得好，还是有人愿意买单，当然，这就有点属于曲高和寡了，阳春白雪固然要，但下里巴人毕竟居多，恰当的性价比才能赢得大市场。
是合版印刷的阻击?确实，合版印刷大大提升了传统胶印的生产效率，有效降低了生产成本，形成了与数字印刷争夺短版市场的能力，但这也就逼着数字印刷得积极应对，把各方面的工作做得更为出色。何况合版也有着与身俱来的短板，扬己之长攻其之短才是数字印刷的出路所在。
总之，历数了上述种种原因，似乎都有又似乎并没有抓到问题的根本。那导致数字印刷在中国总长不大的原因又究竟何在呢?我们寻求着答案。
数字图文和数字快印的年销售量究竟有多大？
中国数字印刷的年产值究竟有所大?在印刷总市场中的占比又有多少？这至今是个难以精确统计的谜。在谈论数字印刷的时候，是否应该把数字图文与数字快印企业每年创造的价值一并计算在内?因为这类门店型企业在市场上的数量不少，他们创造的产值在数字印刷总份额中占比也不小。
那国内数字印刷的门店究竟有多少，每年创造的价值又是多少？国内至今似乎还缺乏这方面的调查，而且也不属各地新闻出版广电局主管的范围。客观地说，因为这类企业用人不多，规模不一，受到市场的关注度还较少，在经营活动中随意性也比较大，甚至可以说，它们的随意性一定程度上对规范企业构成冲击。
2014年上海一家名家欧睿的国际信息咨询公司(Euromonitor International)做过一次调查，报告中给出的数据是：全国有大小不一的打印门店11.5万家，年打印、复印、扫描总张数2640万张，销售额160万美元。该数据的准确性如何?说实话很难评判。尤其是160万美元的年销售额实在是偏少，因为不少连锁门店一年的销售都已经在数千万。但这些数字至少告诉我们：在数字印刷行业中这是一个不容小觑的行当，他们是数字印刷众多门类中的一支与百姓生活有着密切关联又属最有活力的分支。
其实，近年来虽说中国数字印刷的总产值增长并不突出，但数字印刷延伸发展的步子却很快，即便是在经济状况显得不十分理想的2015年，数字印刷在图书短版印刷、在机关文印中心、在传统印企作为印刷工艺补缺上都有进展，数字印刷在家装、家纺领域的运用正显现崛起之势。更为难能可贵的是大幅面、适宜厚纸印刷的惠普Indigo 10000的出现，数字印刷进入包装印刷企业的步子已经迈出，假以时日完全可能形成一定气候。可以这样认为，在合版印刷与数字印刷就短版图书与商业印刷业务展开竞争以后，数字印刷企业更在乎向完全个性化、按需定制的领域发展，从婚庆产品到家装产品，从微信书到笔记本，量身定制的设计正引领着个性化产品昂首挺胸地走向市场。
还必须指出的是，出于个性化产品的需要，混合印刷工艺正更多地运用于产品的设计与生产，如此对于清晰统计数字印刷的产值也就带来了更多的困难，但为了指导行业的有序发展，无论是民间的或是官方的都依然应该在统计上做出更多一点的努力，能够相对弄清楚我国现时数字图文印刷与数字快印印刷的年产值究竟有几何，我国的数字印刷产值在印刷总量中的占比又究竟为几何。 |
|
|
